Euromonitor 最新奢侈品报告：连续三年负增长后，2016年中国奢侈品市场终于恢复增长

       Euromonitor International（欧睿国际）近日发布了最新的奢侈品行业研究报告，报告显示：全球奢侈品消费在 2017年有望持续增长，但增幅将有所放缓，不过亚洲是个例外，中国经济的回暖帮助该地区实现加速增长。 此外，该公司预测，五年内，中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。

　　该公司表示，自 2011年以来，奢侈品市场（包括服装、皮革制品和其他配饰）的年均复合增长率为3%，今年的总销售额达到了3880亿美元。 由于地缘政治因素，增长将有所减缓。

　　该公司的研究人员指出：“尽管 2017年全球奢侈品行业很难有突出表现，但依然不乏亮点，例如印度和墨西哥等市场的地位将会进一步提升。 同时，奢侈品牌和零售商将继续利用社交媒体吸引数字消费者，推动数字创新和全渠道的增长。”

　　Euromonitor 表示，“差异化”仍然是 2017年奢侈品市场的关键词之一。该公司预计，亚太市场有望实现5％的增长，与 2015年 1%的增速形成了鲜明对比（ 2015年由于中国经济增长大幅放缓，奢侈品市场也受到了强烈冲击）。

　　该公司表示，今年西欧和北美表现疲软，两个地区的销售额都有了略微下降，欧元走弱，恐怖袭击以及最近的英国脱欧公投，都对这两个地区的销售造成了负面影响。

　　中国奢侈品市场方面，随着经济放缓，政府反腐倡廉运动和人民币贬值，中国已经连续三年出现负增长，该研究公司表示，今年该市场终于实现了正增长。预计本年度中国奢侈品市场销售额将达到 760亿美元，成为世界第二大奢侈品市场，仅次于美国。

　　Euromonitor 大胆预测，在未来五年，美国会被中国赶超，失去全球最大奢侈品市场的地位。目前，美国市场占全球奢侈品总销售额的 21％。

　　Euromonitor 研究人员在报告中说道：“亚太地区的社会和政治动荡，拉丁美洲地区的经济衰退和东欧的冲突将会一定程度上抑制新兴市场和发达市场的奢侈品销售增长。”

　　与此同时，线上奢侈品销售额将继续在所有市场实现高速增长，并将是未来五年行业的关键战场。Euromonitor 说，今年奢侈品数字化销售额有望实现 9％的增长， 自 2011年以来已累计增长了77％。

　　就在上个月，贝恩咨询及意大利奢侈品贸易协会 Altagamma 公布的《2016年全球奢侈行业研究报告》也提到，奢侈品市场已经发展到相对成熟的一个节点，品牌方要强化奢侈品的差异化战略（详见《华丽志》：“贝恩 Altagamma《2016年全球奢侈行业研究报告》：中国消费者贡献比例首度下滑”），这与 Euromonitor 的观点基本一致。

　　（消息来源：美国网站 WWD）

　　（图片来源：LVMH 官网）