原来不是谣言：Coach真的想买Burberry, 但被冷冷拒绝了！

       据英国《金融时报》上周日援引知情人士消息，英国奢侈品集团Burberry拒绝了美国轻奢配饰集团Coach提出的收购要约。

　　如果交易达成，双方合并后总市值将超过 200亿美元。

　　据该知情人士透露，今年夏末，Coach 向 Burberry 提出了非正式的收购建议，并设想交易将以现金加股权的形式完成。目前还不清楚 Coach 的报价是多少，也不能确定 Coach 和 Burberry 是否曾深入谈判。知情人士指出，如果 Coach 在今年早些时候对 Burberry 采取行动，那么并购成功的概率将会大很多。

　　今年十月份，金融博客 Betaville 称，英国奢侈品集团 Burberry 正考虑与美国轻奢品牌 Coach 合并，消息传出后两家公司股价大幅上涨。不过当时一位知情人士的消息称，合并传闻纯属无稽之谈。Burberry 和 Coach 根本没有进行谈判，也没有谈判的意愿。另有知情人透露，这样的合并交易完全不能成立，因为两家奢侈品公司追求的战略完全不同。（详见《华丽志》：“知情人辟谣：Burberry 与 Coach 合并传闻纯属无稽之谈”）

　　在亚洲奢侈品需求疲软，投资人质疑 Burberry 管理层的内外压力下，Burberry 今年上半年股价严重受挫。英国脱欧公投导致英镑汇率大跌对 Burberry 股价也造成了负面影响，尽管由于英镑下跌和汇兑收益， Burberry 在欧美的销售收入有所增加（美元和欧元折合成英镑后数字更大）。

　　今年六月中旬，Burberry 股价跌至最低点 14.11英镑，此后股价攀升了约三分之一。目前市值 62亿英镑，无负债。

　　七月 Burberry 宣布，集团现任 CEO 兼创意总监 Christopher Bailey 将于明年正式辞去 CEO 职务，继任者是来自 LVMH集团旗下品牌 Céline 现任 CEO Marco Gobbetti。Christopher Bailey 仍将担任创意总监，并出任总裁（新设职位）。Julie Brown 将出任首席财务官，她目前是英国医疗设备公司 Smith & Nephew 的CFO。（详见《华丽志》：“专注创意本行，Christopher Bailey 将离任 Burberry CEO 一职，明年交棒 Céline 的CEO”）

　　九月，Burberry 在伦敦时装周发布“即秀即买”时装秀，时装秀结束后，消费者便可立即购买秀场上展示的服装。（详见《华丽志》：“Burberry 首个“即秀即买”“男女同台”的时装秀9月亮相，最新宣传片邀请品牌工匠出镜”）

　　从今年五月以来，Burberry 便启动了一系列改革计划以加强自身的竞争力，包括精简产品线和降低成本等多项措施，预计将在2019年之前，减少总计1亿英镑的成本。目前，集团正在经历改革初期的“阵痛期”，比如关闭门店和减少批发合作商等，都对公司的财务数据造成了一定影响。（详见《华丽志》：“为走出逆境，Burberry将大动干戈：精简产品线，降低成本，聚焦手袋”，“Burberry 的改革之路：不惧阵痛，精简商品组合，专注本土消费者”）

　　在上周接受《金融时报》采访时，Coach 的CEO Victor Luis 和创意总监 Stuart Vevers 拒绝就传闻发表评论。但双方表示正在寻求扩展 Coach 的成衣业务，以及在欧洲和发展中国家的市场份额，推动品牌多元化。

　　Victor Luis 于 2014年出任 Coach 的 CEO，上任后精简业务，通过减少促销等措施提升品牌定位，成功帮助集团恢复增长。去年，Coach 打败竞争对手以 5.74亿美元收购高端鞋履品牌 Stuart Weitzman。

　　今年以来 Coach 股价已经上涨 11%，市值达 101亿美元。