人民币贬值，让中国奢侈品消费者在国内重现江湖

因人民币贬值、价格下调及对于海外代购的打击，中国消费者开始在国内花销更多了。

中国北京——由于人民币贬值、价格下调以及对于海外代购的打击，让中国最富有的消费者再次开始在业绩已经疲软了三年的本土进行消费，这对全世界的奢侈品牌来说是一个好消息。

在千禧年时，中国富豪占世界奢侈品消费者的比例仅为2%，如今已经迅速增长至三分之一。即使在因为欧洲恐怖袭击之后，境外游客减少，使其些许下滑之后，中国消费者也是全球奢侈品行业最重要的驱动力。

在过去三年中，习近平主席的反腐运动压制了奢侈品的销售：如Louis Vuitton母公司路威酩轩集团（LVMH）等大玩家纷纷关闭了门店，尤其是在二三线城市的门店。

然而，2016年，时装公司、珠宝商和消费者纷纷表示，情况正在改变，因为中国正在试图摆脱由基础设施投资来驱动经济，而是转型鼓励消费者进行消费。

Burberry、Gucci的所有者开云集团（Kering）和Tiffany都报告了它们在最近的中国盈利开始上涨，并对进入圣诞节和农历新年之间的关键时期，表现出乐观的态度。

贝恩咨询（Bain&Co.）上海的一名合伙人Bruno Lannes表示：“每个人都从中国奢侈品门店中的更多人流中得益。”据估计，奢侈品在中国大陆销售额下滑三年后增长了4%。

Lannes表示：“一些品牌在中国预计2016年将回到2012年时的高峰，尽管具体的品牌可能有所不同，我希望一些品牌能够打破这一纪录。”

在上海和北京的街上，消费者们表示，他们确实在国内消费地更多了。

人民币贬值意味着在国外购物将不会那么多了，而Chanel等奢侈品牌自去年以来也一直在缩小中国和海外的价格之间的巨大差异。

与此同时，政府已经打击了大批因海内外价格不均衡，在海外进行代购的行为。

“诸如Chanel等一些品牌让中国与海外市场的差价缩小了，”Emma Yu说道，这位32岁的家庭主妇在离开卡地亚（Cartier）门店并在在上海金融区购买手提包时说道。 “如果只有几千块的差别，我就在中国买。”

另一位在上海市中心Louis Vuitton门店外的消费者陆小姐是一位跨国公司的会计师也表示：如果不是旅行的话，她也在本土花得更多。

“从去年开始，我肯定在中国买了更多的奢侈品——多得多。因为在国内买东西很方便，”她说道，她拿起自己购买的价值5700美元的手袋与身边的朋友刚刚在店里买的手袋进行比较。

上个月，历峰集团（Companie Financiere Richemont）董事长Johann Rupert告诉投资者：中国内地已经看到了积极的销售迹象了。

“似乎中国政府试图通过消费，而不仅仅是投资促进增长的意图，将带来好的成果，”Rupert说道。

作为卡地亚、梵克雅宝（Van Cleef＆Arpels）和其他十几家奢侈品牌的母公司，历峰集团向投资者展示了其在中国大陆10月份良好的销售增长。

Gucci和Saint Laurent的所有者开云集团报告显示：其第三季度亚太地区的销售额增长了24%，因为许多中国消费者那时候都在国内。Burberry的第二季度报告显示：排除了其在北京的供应变化的影响，其在中国达到了两位数增长。

分析人士说，本图品牌得益就不那么多了。 周大福珠宝发言人表示：9月和10月，其大中华地区的销售额相比其前两个季度的下滑有所稳定。

香港的情况也不太乐观，这里曾经是中国消费者希望避免大陆巨额税率而不需要大量旅行的主要购物目的地。 即使如此，尽管香港的零售额在过去两年中每年都跌了20%以上，分析师和奢侈品公司都表示目前其销售已经稳定下来。

投资银行里昂证券（CLSA）的分析师Mariana Kou表示：内地消费者愿意在国外开销，他们想要更本源的高端体验，更愿意去日本、欧洲甚至澳门购物。 仅仅是税收上的减免激励已经不够了。

“香港已经变得有点无聊了，”Kou说道。