佩紫PAARSE：探秘西藏牦牛“绒”耀之旅

六年的品牌策划生涯，我服务过全国各地的客户，去过很多地方，见过太多壮丽的山川大河、静美的平原小溪，唯独没有踏进过藏地，对于“世界屋脊”，我一直抱有强烈的憧憬。国庆长假后，公司接到为合作方创作宣传片的任务，终于圆了我三十余年来的梦想。

宣传片由《佩紫·唐卡的“丝”想》和《佩紫·牦牛的“绒”耀》两部分构成，力图通过唐卡元素丝巾和牦牛绒材质围巾展现品牌内涵、弘扬藏地文化，我主要跟进“牦牛绒”部分。

佩紫以丝绸起家，在国际市场重点推广中国丝绸、牦牛绒、骆驼绒、山羊绒等特种动物纤维织品，它的毛绒类产品在欧美市场拥有很好的声誉。很多欧洲品牌都交由佩紫做OEM或ODM，所以佩紫很早就开始与西藏、四川、青海、内蒙古等毛绒类原产牧区建立合作基地，从源头开始把控品质与成本，我们这次到访的邦达草原就是佩紫牦牛绒的主力产地。

我们一行3人从杭州出发，经拉萨转机到昌都，下飞机后一股清凉的空气扑面而来，除了呼吸有些困难和脑袋轻微胀痛外，似乎并没有出现严重的高原反应。来接我们的是热情敦实的牧场主人尕尔玛，前往邦达草原的一路上，那通篇的蓝天白云、满地的绿草肥牛，以及抵达牧场迎面送上的洁白哈达和热乎酥油茶，都让我们很快卸下旅途疲惫，融入到这个温暖新奇的神秘世界。

稍作休整后，尕尔玛带我们走向帐篷后面的牧场，在海拔4200多米的草原徒步令人呼吸困难，小腿像灌铅般沉重，太阳穴和后脑勺也跳动得厉害，同行的摄影助理直接瘫坐在地上。尕尔玛说连低海拔地区的藏民上来都会感觉不适应，更不用说我们这些在海边长大的人。

一头头牦牛高大威猛，额长又平，颈短头大，躯体强健，四肢短粗，全身呈褐黑色或棕黑色。尕尔玛介绍说牦牛是一种生命力极其顽强的动物，能耐零下三、四十度的严寒，能走陡坡险路、雪山沼泽，还能游渡江河激流，是真正的“高原之舟”。牦牛在藏地具有非常崇高的地位，它们不仅是民族的图腾，是高原生活离不开的亲密伙伴，更是神话传说中氏族的保护神。我问尕尔玛：牦牛应该算得上是牛类中的“高富帅”吧？尕尔玛点点头冲我笑了笑。  

在藏族的世界里，牦牛还被视作“财富之神”，因为它浑身上下都是宝。藏人以牦牛肉、酥油、牦牛奶为食，用牛皮做靴子，牛毛搭帐篷，连牛粪也是一种上好的燃料。在牦牛身上，绒毛是最珍贵的部分，这种比羊绒还要稀少得多的材质被视为面料中的“奢侈品”，它不仅光泽柔和，弹性强，手感爽滑，而且具有极佳的保暖性，很多以养牦牛为生的藏民通过出售绒毛获得了不错的收入。佩紫在西藏与牧场建立的合作基地，每年都会大范围地向藏民收购牦牛绒，然后开发成各种高档产品，最后出现在巴黎、米兰、伦敦的橱窗里，或者时尚人士的脖间。

尕尔玛告诉我每头牦牛一年产出的绒毛极少，它们一般从秋季开始生长，到了春暖花开的时候又会自然脱落，藏民将它采集起来，拿来卖掉或手工做成织物。一些藏民还会用山上流下来的雪水对牦牛绒进行清洗，然后晾干织成毯子、披肩或围巾。这些用牦牛绒做成的织物耐磨经用，在藏族的文化中蕴含着健康、幸福的美好寓意，被藏民们一代代地传下去或拿来赠送给尊贵的客人。

随后的三天，我和同事跟着尕尔玛走访了佩紫合作的几个牧区，大大小小的帐篷与藏寨像天神遗珠般散落于溪流边或者半山腰，牦牛就像芝麻似地分布在水草茂盛的区域和各个山坡上，尕尔玛带我们到藏民家拍摄了采集牦牛绒并制作传统牦牛绒织物的步骤与工艺。

《佩紫·牦牛的“绒”耀》拍摄任务结束后本想再去林芝走一圈，却因为连日奔波，体能接近透支，头痛欲裂的高反也让我们三人一直无法得到平复，无奈只能提早定机票回杭州。启程回家时，尕尔玛给我们每人送了一条手工织成的牦牛绒围巾，淳朴藏民的善良与热情，以及离天最近的真挚与高贵，都让我们感到无比温暖和感动。

不知道何时能再去西藏，不过草原的景象、牦牛的样貌、尕尔玛的笑容……已经深深镌刻在我的脑海中。看着胸前垂下的深棕色牦牛绒围巾，思绪又将我拉回那4200米高原的明媚阳光之中，无论身在何处，我都可以与切身触及过的藏地进行对话，感受上苍恩赐的纯净与温暖，或许这才是牦牛绒真正的魅力。