改了画风的Gucci唯独缺一款新香水 现在它终于准备“绽放”了

​Gucci Bloom系列香氛产品计划于8月份陆续在全球上市，而根据Gucci中国分司的相关工作人员向界面新闻表示，该系列将在11月份正式登陆中国。这款新香氛产品是Gucci与美国香水以及化妆品集团Coty合作的产物。2015年，Coty集团以120亿美元的价格收购宝洁集团旗下的护发、香水和化妆品部门，进而拥有了包括HUGO BOSS、Gucci等品牌的香水业务的授权。而就在今年4月初，Burberry还以2.25亿美元的价格，将自己的香水及彩妆产品业务出售给Coty。

从去年开始，包括Louis Vuitton、Loewe、Kenzo在内的奢侈品、时装品牌纷纷将注意力放在香水产品线中，它们或是初次涉水、或是在原有业务基础上推陈出新，再或者收购小众精品香氛品牌——在我们之前的相关报道中，曾提到这些新军老兵中，唯独缺少了Gucci。

自Alessandro Michele出任Gucci创意总监后，该品牌重新跻身热门行列。新的设计风格下，Gucci的成衣及配饰画风大改，但香水产品却始终未见更新。

2016年，Gucci曾邀请演员Jared Leto接管其Snapchat账号，并以#罪爱无罪#（#GuiltyNotGuilty）为话题，为旗下“罪爱（Guilty）”淡香水造势，但尽管营销方式是新路数，但实际这款香水产品是前创意总监Frida Giannini时期的遗留物。此外，Gucci目前还拥有Bamboo、Flora和Gucci by Gucci这几款主力香氛产品。

去年，Jared Leto接管Gucci官方Snapchat账号，辅助Gccui Guilty香水的线上营销案

如今，Alessandro Michele掌舵的Gucci，终于迎来了全新的香氛产品系列“Gucci Bloom”。

Gucci Bloom系列香氛产品

该系列产品由Alessandro Michele和西班牙著名调香师Alberto Morillas（Marc Jacobs Daisy、CK One等香氛产品便是出自他手）共同打造，在包装和概念上沿用了Alessandro Michele为Gucci创作的同名花卉图案，香型亦已花香为基调，并设有30ml、50ml、100ml三种规格。

Gucci Bloom系列香氛产品计划于8月份陆续在全球上市，而根据Gucci中国分司的相关工作人员向界面新闻表示，该系列将在11月份正式登陆中国。

这款新香氛产品是Gucci与美国香水以及化妆品集团Coty合作的产物。2015年，Coty集团以120亿美元的价格收购宝洁集团旗下的护发、香水和化妆品部门，进而拥有了包括HUGO BOSS、Gucci等品牌的香水业务的授权。而就在今年4月初，Burberry还以2.25亿美元的价格，将自己的香水及彩妆产品业务出售给Coty。

而Cory背后的财团则是欧洲著名的投资企业JAB——同样在上个月，这家公司宣布计划出售旗下的两大精品鞋履品牌Jimmy Choo和Bally。

根据《女装日报》的报道，Coty集团Coty Luxuy总裁Edgar Huber计划将Gucci Bloom系列香氛产品推至全球最畅销香水的前10名，而亚太、特别是中国市场则是重中之重，甚至连Gucci Bloom的香型，亦是根据亚洲消费者的喜好而制定的。

“对比其他地区，亚洲的消费对花香型的香氛产品的接受度更好。”Edgar Huber对《女装日报》说。

目前，Coty集团在全世界范围内有约2万个分销点。在中国，该司已于今年4月从颖通（远东）有限公司收回妙巴黎、蜜丝佛陀、Gucci、HUGU BOSS四大品牌的代理权，未来交由位于上海的Coty中国分公司运营。

至于营销层面的策略，Coty Luxury的首席营销官Simona Cattaneo对《女装日报》表示，Gucci Bloom将前所未有地借助数字渠道进行推广，而这一策略亦符合Gucci在针对其他产品时采取的年轻、数字化营销倾向。

目前，品牌方已确定著名演员Dakota Johnson，艺术家Petra Collins以及演员兼模特Hari Nef将出镜为Gucci Bloom代言，由摄影师Glen Luchford掌镜的广告片计划于8月份正式对外公布。