无印良品开启在华第 5 轮降价，明年或与日本同价

无印良品 MUJI 在中国的第5轮“新定价”降价活动正式开启。降价主要集中在生活杂货大类，尤其是家具、电子和健康美容这三类。其中，家具类降价幅度高达 67% ，电子类高达 21% ，而健康美容则高达 24% 。而这也是无印良品MUJI 自 2014 年 10 月首次于中国内地进行“新定价”降价活动后的第 5 次降价活动。无印良品预计在 2018 年实现中国与日本基本同价。

对于此次降价活动，无印良品打出的口号是“让顾客在需要的时候用合适的价钱买到合适的商品。”无印良品在2005年进入中国，进过漫长的积累与发展，逐渐迎来中国中产阶级的青睐，在2012年之后进入高速发展阶段，截至2016年年底中国开店数量数量超过200家。

但长久以来，无印良品在国人的消费印象中一直是高价，极简，优质的零售店。这与宜家低价的定位不同，这也使得无印良品在国内的拓展远不如宜家要快速。不过，无印良品的品牌理念却是“因为合理，所以便宜”，这显然在以前的无印良品中无法体现。

对此，无印良品似乎可以把原因归咎于关税、劳动力成本、供应链、在华规模等因素。无印良品部分中国制造的商品往往要先运往日本，之后再重新运回中国销售。除了漫长的供应链周期会缩短，降低物流成本，也避免了关税。