百丽推出了鞋履定制业务 看上去没啥吸引力

如果你还逛百丽国际旗下的鞋店，可能会在部分门店看到一台可以测量脚型的机器，这是百丽公司新推出的鞋履定制服务。

最近，百丽旗下子公司意礴科技（深圳）有限公司（下称“意科技”）上线了一个鞋履定制微信平台，可以让消费者根据自己的脚型数据定制鞋子。有点麻烦的是，网上下单前，消费者必须先到实体店用3D足型扫描仪对脚部进行扫描、测量。

根据官网介绍：意科技专注于时尚科技(Fashion Tech)研发，结合3D扫描技术以及大数据挖掘等前沿技术，通过O2O和移动商务，为客户创造全新时尚鞋类体验。其设置于门店的3D足型扫描仪能通过测量足长、足高、足围、足弓、拇指翻度等，进行鞋码、鞋型的推荐。

意科技称它在全国180多个城市的超过一千家门店提供这种测量服务。在其官网可以查询提供测量服务的线下店铺，目前北京区域内，共有近50家百丽旗下专柜提供这项服务。 

获得准确的测量数据后，消费者就能在意礴微信商城选择自己想要的材质、颜色等。定制页面显示，定制鞋的价格在688-1038元之间，材质以皮革为主，每一款鞋可选择1-3种颜色。

意科技客服人员告诉界面新闻，定制业务从3月初开始运行，目前仅有18个鞋款（女款11个、男款7个）可供定制。这些定制鞋子出自百丽的工厂，品牌仍为意科技。通常，下单后15个工作日可以发货给顾客。商城提供7天退货、30天返修服务。现在每天能收到十多个订单，以女鞋偏多。 

这是百丽在完成私有化后出现的新变化。

去年8月，拥有1.3万个零售点、销售额超过400亿的百丽被高瓴资本牵头的财团收购后，从港交所退市。

尽管百丽的业绩已经连续下滑了4年，新股东高瓴资本的创始人张磊仍然看好这个鞋履集团。他在去年的一次公开会议中称，“我们投过不少高科技公司，百丽做的事情他们都做不了，他们所说的互联网理念，不管是C2M（Customer-to-Manufacturer顾客对工厂），还是快时尚供应链，或是无缝链接，唯一最有机会实现并创造出新模式的公司，实际是百丽，而且只有百丽。”

但现下新推出的定制业务，不论是从规模、款式、品牌知名度上，均不及百丽集团既有品牌。也有分析称这看起来更像是个噱头，毕竟很多主打定制业务的高端鞋履品牌产品售价都在万元以上，百丽从普通消费者中挖掘定制业务的意义何在尚不清楚。

对于尾大难掉的制鞋巨头百丽而言，定制业务很难从根本上解决其品牌老化、设计创新不足等问题，但毕竟帮它在新零售上又迈出了一步。