BMW宝马联手清华大学攻略海南 中国文化之旅盛大开幕

　　由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地(以下简称：创新基地)与华晨宝马汽车有限公司联合举办的2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在北京798艺术中心开幕。此次成果展全面展示自2016年项目升级以来，创新基地在致力于中国非遗保护的创新转化等方面取得的系列社会成果。开幕式发布了2019年“BMW中国文化之旅”探访海南的一系列社会成果：《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式面向公众发布;从海南遴选的5位非遗传承人已在清华美院顺利结业，将在清华美院教授的带领下，共同设计非遗文创品。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士在2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展开幕式上致辞

　　华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表示：“在‘授之以鱼不如授之以渔’理念的指导下，我们与清华美院建立的创新基地三年来硕果累累。我们为创新基地为非遗传承人以及非遗保护做出的开创性、引领行业的杰出贡献骄傲与自豪。创新基地的探索完美阐释了BMW战略型企业社会责任以‘赋能’为手段，以‘创造共享价值’为目标的理念。自‘BMW中国文化之旅’项目发起以来，我们始终致力于发挥BMW的品牌影响力，嫁接‘联结’利益相关方和本土社会的桥梁。”

清华大学美术学院党委书记马赛教授在2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展开幕式上致辞

　　本次展览历时三天，2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展从11月14日至16日面向社会公众免费开放。该展览邀请了由创新基地历年来培养的17位非遗传承人，展示了近250件以“非遗走入现代生活”为理念指导设计开发的非遗文创品，包括蓝印花布、湘绣、彝族服饰等。

清华大学美术学院博士生导师张雷教授带领清华美院设计团队介绍新BMW 7系华彩辉耀典藏版设计理念及工艺

　　成果展还展示了BMW 7系华彩辉耀典藏版。该车由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作，研发历时12个月，继2019年成都车展发布后，首次亮相北京。该车以中华传统美学中对“奢华”的理解与运用，将宝马精湛百年造车技艺与中国传统文化象征元素相融合，在豪华品牌宝马的旗舰车型中，完美诠释了“东方大美，近雅唯和，臻于至善”的中华美学思想，是新时代美学价值的典范。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。新BMW 7系华彩辉耀典藏版是东西方文化互融共生的典型代表，是宝马向中国文化致敬的一种独特方式。正如鲁晓波教授指出的，“我们并非在复制过去，而是用创新的思想，在传统与现代、东方与西方，艺术与科学、以及艺术本身各种形式的融合中，寻求和谐与统一。”在为社会各界展示“非遗走进现代生活”的创新思维的同时，该车的开发思路体完美体现了BMW与利益相关方“创造共享价值”的企业社会责任理念。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版艺术客厅

　　今年，基于BMW与清华美院前三年合作的成功经验，创新基地全新升级。在“BMW中国文化之旅”海南探访活动中，共有5位非遗传承人成功选入创新基地，清华美院的教授将作为设计师，携手传承人以“研培+艺术设计+产业”有机结合的方式，推动非遗的创新性转化与发展。目前，5位非遗传承人已顺利完成在创新基地的研修课程，将与设计师共同设计并开发具有市场需求的非遗文创产品，预计于2020年3月面向社会发布。

“BMW中国文化之旅”项目回顾长廊

　　同时，“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝，连续四年推出以非遗为主题的旅游攻略，继续探索“非遗+旅游”的跨界融合。今年，继成功推出四川、湖南和玉树三个目的地的非遗主题旅游攻略后，《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式上线。

非遗作品展示与售卖

非遗作品展示与售卖

嘉宾参观2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士与清华大学美术学院党委书记马赛教授为成果展揭幕

　　2016年，以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则，BMW与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”。三年来，创新基地共培训近250位具有创新潜力的非遗传承人，举办7场非遗展览及4场非遗研讨会。